Muutama viikko sitten tapahtui jotain utelias. Mulberry Bryn -laukku debytoi tuotemerkin verkkosivuilla ja samanaikaisesti joukko muotisivustoja, joita kutsutaan seuraavaksi isoksi asiaksi! Mulberry Alexan toinen tuleminen! Suurin asia, koska Celine -matkatavaroiden laukku! Kaikki mikä näyttää hiukan … epäpuhtaan, eikö niin? Erityisesti laukkuun, jota mikään iso kansainvälinen makuvalmistajat eivät ole kuljettaneet, joita voin ajatella, muut kuin normaalit Mulberry -asolyytit Alexa Chung ja Keira Knightley.
Kesä on tietysti hieman hidas uutisaika, ja hyvin ajoitetun lehdistötiedote, jossa on paljon valokuvia, ja erittäin selkeä kertomus uudesta tuotteesta on varmasti hyvä tapa täyttää osa tyhjästä kesätilasta Muotisivustot yrityksesi kappaleiden kanssa. (Selvyyden vuoksi se, mitä minkä tahansa tuotemerkin PR -osastolle maksetaan.) Tekeekö pussin kutsuminen IT -laukkuun IT -pussin? Onko se profetia, josta voidaan tehdä itsensä toteuttaminen vai onko se vain optimistinen? Katsotaanpa kuinka käsilaukkimakkaroamme tehdään.
Katsotaanpa todisteita: Vogue UK, The Telegraph, Lucky, StyleCaster ja Fabsugar, mainitakseni vain muutama, kaikki lähetettiin Mulberry Brynistä 9. tai 10. heinäkuuta, kaikki käyttävät olennaisesti samoja valokuvia. (Fashionista julkaisi myös laukusta 10. päivänä, mutta heille olisi tunnustettava tilaisuuden käyttäminen aloittamaan paljon kauaskantoisempi keskustelu siitä.) Minulle se ei ole vain vankka todiste melko taitavasta lehdistöosastosta at Mulberry (jota taas tuotemerkkiä ei syytetä. -Valmistettu kirjailijoille, jotka etsivät jotain kesähäiriöiden täyttämiseksi. Kieli, jolla kaikki nämä viestit ja artikkelit puhuvat laukusta, on uskomattoman samanlainen.
Objektiivisesti, onko Mulberry Bryn ja IT -laukku? Ei. Se on täysin hyvä laukku, ja se, joka varmasti tekee tuotemerkistä paljon rahaa, mutta sillä ei ole sitä käsittämätöntä laatua, joka Alexalla oli ennen sitä, joka saa ihmiset heti puhumaan pankkitiliensä kanssa nähdessään sen myytäväksi . Ihmiset odottivat Alexan saapumista kuukausien ajan nähtyään valokuvia nimekake Alexa Chungista kuljettavan sitä, mutta en ollut kuullut keneltäkään BRYN: n kurkistamista ennen lehdistön hyökkäyksen alkamista. Markkinointi on tärkeää, mutta kuten viime viikolla puhuimme, se voi ottaa pussin toistaiseksi vain. Asiakkaiden on täytettävä tuotemerkki puolivälissä.
Toisaalta uuden tuotteen julkaiseminen tuotemerkin tiedoilla on järkevää; Loppujen lopuksi tuottaja on paras tarkkojen uutisten lähde siitä, milloin laukku on saatavana, kuinka paljon se maksaa ja mistä se voi ostaa. Toisaalta minusta tulee hieman levoton, kun kolmannen osapuolen uutislähde lainaa mielipiteensä brändin uudesta kappaleesta. Jos emme ole täällä arvioimaan näitä tavaroita mahdollisimman objektiivisesti teollisuuskokemuksemme perusteella ja levittämään sitten tietoisen mielipiteen lukijoillemme, mitä me tarkalleen teemme? Muoti PR -ihmisille maksetaan vaikuttaa mediakeskusteluun; Meille maksetaan varmistaa, että he eivät tee kaikkea kaikkea tehokkaasti.
Häiritseekö se, kun muotisivustot papukaija lehdistö julkaisee tällä tavalla, vai oletko vain kiinnostunut saamaan tietoa riippumatta siitä, miten se tulee?
Bryn voi ostaa 1100 dollarilla Net-A-Porterin kautta.
